挑战

为了丰富非处方药业务以及创造其第一个中成药品牌，2014年德国拜耳收购了云南滇虹药业。在云南滇虹这一超级品牌下重组不同的品牌与产品以涵盖不同需求。如何传递云南与中成药的独特顾客感官价值以及提升品牌的高端性呢？

我们的理念

这一高效的包装系统有着强有力的品牌组合设计，其灵感源于自然与云南民族风格，并结合现代化细分颜色、传统字体和金色烫金效果，确保了品牌一致性、便于定位产品组合以及凸显货架效果。

成果

在大力推广之前，该品牌已经成功地在目标线上渠道（比如：大姨妈）上市了。就消费者认知而言，新包装帮助品牌增强了其专业和高端的形象。

挑战

药用洗发水品牌康王以其功效闻名多年。目前品牌只在药房渠道售卖，拜耳决定拓宽其足迹来满足需要更有效解决头皮屑与头皮瘙痒问题的快消洗发水用户。如何在避免让消费者担忧其药理损害的情况下传递其有效性呢？

我们的理念

我们保留并提升了品牌色以加强产品的高端感。运用色块增强货架冲击力。通过注入快消品元素（水花飞溅和发丝形分割线）并结合医药功效（科学标志与白色色块）来传达深层清洁的效果。

成果

品牌在逐渐获得快消品用户的同时也重新吸引了康王的老用户，双方都觉得新包装更现代、高端与专业。